El Modo IA de Google, incorporado con su herramienta Gemini, está cambiando drásticamente la manera en que los usuarios interactúan con la búsqueda en internet. Desde su lanzamiento, se ha reportado que los usuarios pasan más tiempo en Google y realizan consultas más largas, lo que ha generado preocupación entre los medios digitales y otras plataformas en línea que dependen del tráfico de búsqueda.
Estudios recientes indican que hasta un 75% de las sesiones de búsqueda en Modo IA no llevan a los usuarios a hacer clic en enlaces externos, lo que ha llevado a expertos a hablar de un fenómeno llamado «Google Zero», donde el tráfico hacia los medios podría caer a niveles críticos. Según la vicepresidenta de Google, Liz Reid, la compañía continúa enviando un número estable de clics a los medios, aunque muchos editores reportan caídas significativas en el tráfico.
La situación es alarmante para plataformas como Wikipedia, que han visto un descenso del 8% en visitantes humanos en el último año, mientras que el tráfico de bots ha aumentado. Tim Berners-Lee, creador de la World Wide Web, advirtió en 2024 sobre los peligros de que la IA encierren a los usuarios en ecosistemas cerrados, alejándolos de la web abierta que él imaginó.
Con la transformación del Modo IA, las empresas de medios enfrentan un futuro incierto. Vox Media, propietaria de The Verge, ha comenzado a vender algunos de sus sitios web, reflejando cómo la disminución del tráfico de búsqueda ha llevado a los editores a buscar nuevas maneras de conectar con su audiencia. La situación continúa desarrollándose, y se espera que surjan más reacciones y adaptaciones en el sector de los medios en respuesta a estos cambios.
